by Мария Кожухова

6901/

/

Люди используют Instagram, чтобы узнать о своих увлечениях все и найти единомышленников. Для правильного присутствия в Instagram совместите свой бренд и увлечения подписчиков.

Неделю назад мы выпустили первую часть исследования Facebook IQ про бренды красоты. Сегодня — про остальные отрасли, связанные с повседневной жизнью: авто, спорт, путешествия. В каждой отрасли свои инсайты, особенности и рекомендации для маркетологов.

Авто

Instagram способствует полному погружению подписчика в автомобильное сообщество. Большая часть пользователей Instagram ищут фото автомобилей, которые им не удастся найти где-либо еще. Они используют Instagram, чтобы размещать фотографии собственных авто. Прибегают к Instagram как к источнику информации об автомобиле-фаворите, смотрят тест-драйвы, ищут комменты и посты реальных владельцев.

Исследование Facebook IQ, Auto, подкаст на английском языке

Исследование Facebook IQ

Что это значит для маркетологов?

Эстетика и красота
Автолюбители ценят Instagram за визуальное стимулирование. Они хотят видеть красивые фотографии автомобилей — от старинных до новейших. Привлекайте их внимание уникальными фотографиями высочайшего качества.

Жажда скорости
Автолюбители хотят прочувствовать ощущения от вождения. Используйте видео для наиболее реалистичных тест-драйвов.

Комментарии
Люди обращаются в Instagram к сообществу таких же автолюбителей, чтобы получить советы со всего мира. Прокачивайте авторитет и репутацию в авто-сообществе, чтобы к вашему мнению прислушивались.

Впечатления от поездки. С Frisbuy не нужно ставить неактивные ссылки в посты 🙂

Спорт

Увлеченные спортом ценят Instagram за то, что именно здесь получают доступ ко всей информации сразу, могут видеть лучшие моменты игр и последние новости. Можно почувствовать себя в гуще событий. Или наконец-то заняться спортом 🙂

Исследование Facebook IQ, Sports, подкаст на английском языке

Исследование Facebook IQ

Что это значит для маркетологов?

Откройте доступ
Доступность — самое важное для фанатов. Они хотят знать все, от закулисья и до повседневных мелочей своих героев. Используйте видео в ленте и stories для большей открытости.

По делу
Обеспечьте легкий доступ к спортивному контенту, давайте информацию коротко и по делу. Сообщение “на один укус” — то, что выделит ваш бренд и заставить резонировать с вашей аудиторией.

Мотивируйте
Люди используют Instagram, чтобы не просто смотреть спортивные состязания, но и начать вести активный образ жизни. Мотивируйте и подбадривайте!

Гол Кокорина в ворота «Спартака» #ЗенитСпартак

Публикация от zenit_spb (@zenit_spb) Авг 6 2017 в 10:56 PDT

Путешествия

Instagram — это и справочник, и виртуальный гид, и ориентир, и дневник путешествий. Люди обожают делиться фото из своих путешествий. Но есть группа пользователей, которые делятся фотографиями и историями родного края. Обратите внимание и на них.

Исследование Facebook IQ, Travel, подкаст на английском языке

Исследование Facebook IQ

Что это значит для маркетологов?

Открывайте новые миры
Люди хотят погружаться в различные культуры и жаждут увидеть незнакомые места. Делитесь знаниями, возбуждайте любопытство, рассказывайте о неизведанном и вдохновляйте!

Стимулируйте местных авантюристов
Прикоснитесь к желанию людей исследовать свой город. Используйте видео и Instagram Stories, чтобы выявить неизвестное в родных местах.

Создавайте сериалы
Путешественники-энтузиасты любят вдохновляться до, во время и после путешествий. Большой путь начинается с планирования. Рассказывайте историю, готовьтесь вместе! Связывайте ваш бренд с подписчиками.

Если вы оказались на один день в Париже, не торопитесь бежать в Лувр или подниматься на Эйфелеву башню. Сегодня в рубрике #aviasalesдрузья Женя @genialegenia предлагает вам более необычный маршрут. ✈️ Загляните в парижскую Кофеотеку. Вы сможете (или не сможете ?) выбрать между 50 сортами кофе ☕️ и посидеть за самыми фотогеничными столиками города. ✈️ Дальше прогуляйтесь по набережной в западном направлении и насладитесь потрясающим видом на город и его знаменитые средневековые мосты. Практически все монументы города выстроены близ реки, поэтому вы с легкостью их найдете. ✈️ Дойдите до площади Шатле (Chatelet), ныряйте в метро и позвольте поезду линии B отвезти вас до парка королевской резиденции Со (Parc de Sceaux). Захватите по дороге в местном магазинчике свежий хрустящий багет, нормандский сыр, небольшой ящичек с клубникой и бутылочку розового вина ?- устройте королевский пикник! ✈️ Вернувшись в Париж ближе к вечеру, отправляйтесь в район Гранд Опера — и загляните в ресторанчик Chez Clément. Именно здесь вас порадуют традиционными блюдами французской кухни, свежайшими морепродуктами и большим выбором десертов ?. Устройтесь на закрытой террасе, в удобном кресле оливкового цвета, с миндальным пирожным и крепким ароматным кофе, и улыбайтесь этому овсяного цвета городу. И гордитесь собой — вы провели день как настоящий парижанин! Спасибо, Женя @genialegenia, за рекомендации и красоту на фото ✌️

Публикация от Путешествуем всей семьёй (@aviasales) Июн 17 2017 в 2:37 PDT

Есть некоторые основные способы, которые маркетологи могут использовать для взаимодействия с аудиторией в Instagram через увлечения и страсти.

Открывайте новые миры
Ваши подписчики мечтают не о товаре, а том, что он привнесет в его жизнь, о впечатлениях и эмоциях. Вдохновляйте!

Присмотритесь к сообществам
Люди обращаются к Instagram, чтобы вдохновляться и получать советы, куда им съездить, какой автомобиль покупать и кого взять в свою воображаемую футбольную команду. Интегрируйтесь в комьюнити, посвященные хобби пользователей. Увеличивайте узнаваемость бренда и становитесь лидером мнений.

Используйте Stories
Больше открытости. Предоставляйте доступ к кухне бренда, эксклюзивную информацию только для подписчиков.

Что почитать по теме:

Конспект мероприятия для smm-менеджеров «От лайка до покупки: поведенческие триггеры в smm».

Первая часть исследования про beauty-индустрию.