by Мария Кожухова

2157/

/

Увлеченные спортом ценят Instagram за то, что именно здесь получают доступ ко всей информации сразу — от инструкций, советов до поддержки спортивного настроя, мотивации и вдохновения. В соцсетях у спортивных брендов масса возможностей заинтересовать и привлечь новых клиентов.

Перед началом зимнего спортивного сезона, когда ваши потенциальные клиенты начали задумываться о подборе экипировки, подобрали для вас успешные кейсы прошлого года.

Исследование Facebook IQ

Особенности продвижения спортивных брендов в Instagram

Как правило тема спорта охватывает все сферы жизни, это lifestyle. И в соцсетях при коммуникации с клиентом стоит учитывать этот аспект: про продвижении продуктов акцентировать внимание не только и не столько на них, сколько на теме ЗОЖ в целом.

Публикуйте посты о здоровом образе жизни, в которых будет мелькать ваш товар. И вы построите в сознании подписчиков прочную ассоциацию вашего бренда со здоровьем, спортом, атлетическим телосложением.

Обучающий контент

Самый важный тип контента не только в спорт-тематике, но и в целом в контент-маркетинге. Это могут быть экспертные материалы о занятиях спортом, нюансах выполнения упражнений, научных открытиях о здоровье и спорте. Подобный контент должен быть действительно полезным и качественным. Те, кто живет спортом или только начинает, находится в постоянном поиске полезной информации. Вы можете оказаться источником информации, а это доверие и виральность.  

• • how to-инструкции,

Секретами делится опытный тренер, двукратная чемпионка России, абсолютная двукратная чемпионка Москвы по бодифитнесу, финалистка чемпионата мира, мастер спорта международного класса Лариса Минина ✅Никогда не растягивайтесь до силовой тренировки. Какой бы интенсивной не была ваша разминка, для глубинного «прогрева» связок ее недостаточно. «Холодные» связки всегда жесткие и неэластичные. Растягивать такие связки означает идти прямиком к травме. ✅Самые уязвимые – малые мышцы. Вот поэтому сначала надо растягивать большие группы мышц – груди, спины, бедер. Это заодно увеличит приток крови и к малым мышцам. ✅Дозировка. Вы должны ощущать в мышцах приятное потягивание. Не доходите до болевого порога! ✅Темп. Делайте плавные переходы. Медленно переходите от растягивания одной группы мышц к другой. ✅Во время разминки упражнения на растяжку делать динамично, несколько раз доходя до максимального растяжения и тут же возвращаясь обратно. Растягивание после тренировок, напротив, делать статично. Оставайтесь в позиции максимального растяжения от 15 до 90 секунд. Достаточно одного растягивания на каждую группу мышц. ✅Не задерживайте дыхание! Наоборот, дышите глубоко. Глубокое дыхание способствует мышечному расслаблению, а это помогает растяжке #растяжка #шпагат #сестьнашпагат #тренировка #спорт #мышцы #работанадсобой #красивоетело #гибкость #будьлучше #будьпервым #секретырастяжки #секретычемпионов #ларисаминина #зож #спортикрасота #тренируйся #бикини #спортивныедевушки #мотивация #фитнес #fitgirls #sport #training #fitspo #instasport #instagirls #befirstnutrition #befirst_nutrition

Публикация от BE FIRST (@befirst_nutrition) Янв 6 2017 в 2:43 PST

• инфографики,
• видеоролики,
• упражнения и тренировки,
• рецепты,
• полезные факты.

Самыми важными для организма (с точки зрения метаболизма) являются такие аминокислоты, как: лейцин, изолейцин и валин. Лейцин: — строительство и рост мышечной ткани — Препятствие катаболическим процессам — разрушению белковых молекул — Энергетический источник — Способствует меньшей усталости организма Изолейцин и валин — Являются источником энергии для мышечных клеток — Препятствует перепроизводству серотонина Все три аминокислоты являются представителями так называемого ВСАА-класса (Branched Chain Amino Acids, разветвленная цепь). На долю этого класса из всех незаменимых кислот приходится 42%, что является весьма внушительной цифрой. Также считается, что аминокислоты в BCAA на 30% ответственны за строительство наших мышц #будьпервым #питание #спортдобавки #бцаа #спортпитание #тренировка #фитнес #строимтело #мышцы #похудение #качалка #зал #меняйся #bcaa #bcaa_befirst #supplement #fitspo #motivation #befirstnutrition #befirst_nutrition

Публикация от BE FIRST (@befirst_nutrition) Янв 7 2017 в 6:55 PST

Мотивирующий контент

• • мотивирующие фотографии, в том числе пользовательский контент,

То самое чувство, когда ты круче всех! (с) ?? А вам слабо? Спасибо, @shalimich за то, что выбираете спорт и нас)) #декатлон #вседляспорта #мылюбимнашихпокупателей #будьздоров #decathlon

Публикация от Декатлон Россия (@decathlonrussia) Фев 17 2017 в 7:33 PST

Самые юные наши покупатели к покорению склонов готовы!? А вы?? #декатлон #вседляспорта #мылюбимнашихпокупателей #decathlon

Публикация от Декатлон Россия (@decathlonrussia) Янв 17 2017 в 1:40 PST

• • мотивирующие видеоролики,
  • мотивирующие цитаты,

Продуктивной недели, друзья! ? #декатлон #вседляспорта #будьздоров #вставайсдивана #decathlon

Публикация от Декатлон Россия (@decathlonrussia) Фев 6 2017 в 7:31 PST

• • личный пример (кухня бренда всегда интересна, привлекайте сотрудников к созданию контента),

Новый мировой рекорд. Валерий Розов летает выше всех — бейсджампер и альпинист совершил прыжок с отметки 7700 метров с горы Чангзе в Гималаях.

Публикация от adidas Russia (@adidasrussia) Окт 26 2016 в 2:52 PDT

• до и после,
• проекты и марафоны по достижению (похудение, обучение навыкам).

Снег — вперед. #нестойнахолоде #Climaheat

Публикация от adidas Russia (@adidasrussia) Окт 27 2016 в 12:00 PDT

Идёшь к своей цели. В любую погоду. #нестойнахолоде #climaheat

Публикация от adidas Russia (@adidasrussia) Ноя 24 2016 в 5:29 PST

Для вдохновения

подборки для занятий спортом, например, музыка для зимних пробежек

Контент для продвижения бренда, отдельных категорий товаров и акций

• • презентация товаров или услуг,

Играешь в любую погоду. Коллекция сборной России уже в продаже. #первыйрешает

Публикация от adidas Russia (@adidasrussia) Ноя 14 2016 в 11:32 PST

• обратная связь, например, тест продукта в реальных условиях или собранные фотографии клиентов фитнес-клуба

?Свежая подборочка ваших фотографий, которые вы публикуете в инстаграме в одежде #ArgoClassic ? Следим за вашими публикациями, а самые интересные попадают в наш аккаунт ? Не забывайте ставить наш хэштег #ArgoClassic, чтобы мы 100% увидели вашу публикацию ?

Публикация от Argo Classic спортивная одежда (@argo_classic) Мар 20 2017 в 12:30 PDT

Демонстрация внутренней жизни компании, демонстрация ценностей бренда.

Все устали от глянцевого контента, и тренд на человечность явно выражен. Брендам стоит быть ближе к реальным клиентам.

Контент, который вы создали для соцсетей, можно использовать и в интернет-магазине. Как правило, он более живой. А значит, лучше снимает возражения и показывает товар в деле. Если добавить еще и собранный пользовательский контент, то конверсия будет выше. Размещайте подобные фото на главной интернет-магазина, в карточках товара, на специальных посадочных.

Из рекомендаций Facebook IQ

Открывайте новые миры

Ваши подписчики мечтают не о товаре, а том, что он привнесет в его жизнь, о впечатлениях и эмоциях. Вдохновляйте!

Присмотритесь к сообществам

Люди обращаются к Instagram, чтобы вдохновляться и получать советы, куда им съездить, какой автомобиль покупать и кого взять в свою воображаемую футбольную команду. Интегрируйтесь в комьюнити, посвященные хобби пользователей. Увеличивайте узнаваемость бренда и становитесь лидером мнений.

Даешь лыжню! Профессиональные спортсмены из клуба путешественников @yourownadventure уже протестировали наши беговые лыжи, а вы??? #декатлон #вседляспорта #беговыелыжи #будьздоров #вставайсдивана #decathlon

Публикация от Декатлон Россия (@decathlonrussia) Фев 3 2017 в 5:21 PST

Используйте Stories

Больше открытости. Предоставляйте доступ к кухне бренда, эксклюзивную информацию только для подписчиков.

На основе данной статьи вы можете создать полноценный контент-план и сделать взаимодействие с подписчиками по-настоящему эффективным и увлекательным!

Что почитать по теме:

Конспект мероприятия для smm-менеджеров «От лайка до покупки: поведенческие триггеры в smm». О триггерах в соцсетях, по сути отличная наработка для контент-плана, что и в каком формате постить для достижения целей бизнеса.