by Ангелина Максимова

1923/

/

С 1 сентября вступают изменения в законе «О рекламе»

Рассказываем, что это значит для работы в соц.сетях на основе официальных разъяснений ФАС 👉 https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_reklame

Разбираем простыми словами, что точно можно, а от каких формулировок лучше отойти:
✅ Что не считается рекламой
🚫 Что нужно маркировать
📷 Что с отзывами и UGC
🔔 И на что важно обратить внимание

✅ Что НЕ считается рекламой?

• Контент на собственной странице бренда в соцсетях информирующий о товарах собственного производства.
• Публикации товара без призыва к покупке и без акцента на его характеристики, цену и преимущества.
• Призыв подписаться на свои страницы в других соцсетях или на сайт.
• Розыгрыши, если они не акцентируют внимание на товаре и не содержат рекламных характеристик.

📌 Пример

• Чудесный день в любимом пальто — допустимо ✅
• Стильное пальто из натуральных материалов со скидкой на сайте … — реклама❗️
• Делюсь своим образом дня — допустимо ✅
• Стилисты от … собрали для меня этот образ, на сайте доступны все товары — реклама❗️

🚫 Что может считаться рекламой?

• Платный пост у блогера или пользователя без маркировки.
• Контент, где указаны цена, свойства товара и есть призыв купить — даже если публикация размещена бесплатно.
• Призыв подписаться на чужой аккаунт, если в посте упоминаются товары/услуги этой стороны.

📷 Отзывы и пользовательский контент (UGC):

• Отзывы покупателей на сайте бренда (в специальном разделе) не являются рекламой — это личное мнение.
• Пост клиента в своем аккаунте соц.сети, где он делится впечатлением о товаре по своей инициативе, без оплаты и призыва к покупке — не является рекламой.
• Такой UGC можно использовать на сайте как информационный.

🔔 Важно обратить внимание

• Перед использованием UGC в своих соцсетях или на сайте, убедитесь, что публикация была добровольной и не содержит рекламных формулировок.
• Даже без оплаты, но с рекламным содержанием — пост может приравниваться к рекламе.
• Факт оплаты — не единственный критерий рекламы. Важно — содержание публикации

Платформа Frisbuy предоставляет все необходимые инструменты для комфортного и безопасного размещения контента на сайте.

UGC ведение блога закон о рекламе соцсети