Shop the Look или покупки с картинки: привлекаем аудиторию к новому сценарию покупок

by Мария Кожухова| in Инструкции on 25.03.2021 13:32 1408 /

Shop the Look — специальная посадочная страница, копия официальной социальной сети на сайте, с автоматически размеченным контентом товарами из каталога (если нет каталога, то на релевантные картинке страницы сайта).

Даже при появлении Shopping Tags актуальность раздела не исчезает, дальше расскажем почему.

Shop the Look на сайте позволит:

Добавить сценарий шопинга не по параметрам, а с картинки. При большом количестве SKU, то есть большом товарном каталоге, чтобы найти подходящее, необходимо пользоваться фильтрами. Параметрический поиск не всегда удобен, иногда хочется просто вдохновиться и купить. Если ваша аудитория подвержена импульсивным покупкам или вы продаете товары, для которых важен визуал (косметика, одежда, ювелирные украшения), то раздел Shop the Look покрывает сценарий покупки с картинки.

Расширить охват и срок жизни визуального контента: появление ссылки на раздел “Shop the Look” в меню сайта позволяет предоставить всем посетителям сайта новый вид шопинга с картинки, который ранее получали только подписчики в социальных сетях. Это существенно расширят аудиторию, на которую раньше воздействовал контент. Увеличиваем ROI контента, созданного специально для соцсетей.

Применить раздел как посадочную страницу под трафик из социальных сетей. Решает проблему покупателей “как найти понравившийся товар из социальной сети на сайте”, теперь покупатели могут попадать напрямую на интересующий товар, минуя необходимость искать его в каталоге. Своеобразный self-service.

Использовать раздел как посадочную страницу для трафика из других каналов, в том числе платных (медийная реклама, email-рассылки). Это даст возможность гибко масштабировать объема трафика проходящего через контент.

Улучшатся поведенческие метрики, что скажется на SEO: время проведенное на сайте и глубина просмотров, уменьшится показатель отказов. 

Джон Мюллер, ведущий аналитик компании Google, специалист отдела качества поиска по работе с вебмастерами (Webmaster Trends Analyst):

«Мы не различаем контент, создаваемый вами и вашими посетителями»
Это значит, что контент оставляемый посетителями на сайте оказывает такое же влияние на SEO, как и ваш собственный. Уделяйте UGC не меньше внимания, чем своим материалам — и вы можете получить высокие позиции и трафик.»

Джон Мюллер

Рассказываем, как привлекать внимание пользователей к новому разделу на сайте.

Читайте кейсы наших клиентов про успешное подключение «Shop the Look»: